หลายคนอาจจะเคยคุ้นตากับผู้ชายสวมหมวกทรงสูง บนขวดของJohnie walker แต่แล้วช่วงไม่กี่อาทิตย์ที่ผ่านมาทาง Johnnie Walker ตัดสินใจเปลี่ยนภาพบนขวดของผู้ชายที่เราคุ้นเคย ให้เป็น “ผู้หญิง” แทน ซึ่งภาพนี้มาพร้อมกับขวดลิมิเต็ดอิดิชั่นใหม่คือ Johnnie Walker Black Label “Jane Walker Edition” ซึ่ง Jane Walker คือ อีกหนึ่งสัญลักษณ์แห่งคำมั่นสัญญาของแบรนด์ในการสะท้อนจุดยืนเพื่อการก้าวไปข้างหน้าอย่างเท่าเทียม

ความสำคัญของแคมเปญนี้ก็คือต้องการยกย่องสตรีทั่วโลก เป็นการกระตุ้นให้ทราบถึงความเสมอภาคทางเพศที่ตอนนี้กำลังแทรกซึมในทุกระดับชั้นของสังคมทั่วขวดนี้มีกำหนดการจะเปิดตัวในเดือนมีนาคมที่จะถึงนี้ ซึ่งเป็นเดือนแห่งการเฉลิมฉลองวันสตรีสากล และเป็นเดือนแห่งประวัติศาสตร์ของสตรี และในการซื้อทุกๆ 1 ขวด ทาง Diageo บริษัทแม่ของ Johnnie Walker จะบริจาค 1 เหรียญเข้าการกุศล เช่น โครงการMonumental Women เป็นการเคลื่อนไหวเพื่อสร้างอนุสาวรีย์เพื่อให้เกียรติแก่ผู้หญิงอเมริกันที่นิวยอร์ก รวมถึงโครงการ She Should Run เป็นกลุ่มที่สนับสนุนสตรีในการเข้ารับเลือกตั้ง

Stephanie Jacoby, VP แห่ง Johnnie Walker กล่าวเพิ่มเติมว่า “รู้สึกภูมิใจที่ได้ยกย่องความสำเร็จของสตรี และได้ผลักดันเรื่องความเท่าเทียมกันเรื่องเพศในสังคม ซึ่งเรื่องนี้ยังเป็นบทสนทนาที่สำคัญที่ทุกคนให้คนสนใจ และเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรม เป็นช่วงเวลาอันดีที่จะแนะนำไอคอนใหม่อย่าง Jane Walker ที่จะมีส่วนสำคัญในภารกิจนี้” แต่ท่วาจากแคมเปญนี้ก็มีสตรีอีกไม่น้อยที่ออกมาทวิตตั้งคำถามกับการทำแคมเปญนี้ว่า การเปลี่ยนไอคอนบนขวดมันไม่ได้แสดงอะไรที่เป็นความเท่าเทียมเลยแม้แต่น้อย บ้างก็ว่าเป็นแค่กลยุทธ์การตลาดเพื่อให้ขายสินค้าเท่านั้น แต่สำหรับนักสะสมแล้ว ขวดลิมิเต็ดอิดิชั่นนีคงเป็นที่หมายตาอยู่ไม่น้อย เพราะถือเป็นการสร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ที่เปลี่ยน iconic ของแบรนด์กันเลยทีเดียว ซึ่งเราคิดว่าอีกไม่นานแฟนๆ ชาวไทยน่าจะได้ยลตัวจริงกันแน่นอน